Analyser son Trafic avec Google Site Kit sur WordPress

Suivre le nombre de visiteurs, comprendre l'origine de votre trafic et identifier les pages les plus consultées est indispensable pour piloter votre stratégie digitale. Plutôt que d'insérer manuellement des balises de code ou de jongler entre plusieurs plateformes, le plugin officiel Google Site Kit vous permet d'interconnecter tous les outils Google directement dans votre administration WordPress.

Pourquoi utiliser l'extension officielle Google Site Kit ?

Développé par Google, Site Kit rassemble les statistiques clés en un seul endroit sécurisé :

• Google Analytics 4 (GA4) : Mesurez le comportement des utilisateurs, les sources de trafic et les conversions.
• Google Search Console : Découvrez les mots-clés exacts que tapent les internautes pour trouver votre site.
• PageSpeed Insights : Analysez la vitesse de chargement de vos pages sur mobile et ordinateur.
• Installation sans code : Aucun besoin d'éditer le fichier header.php ou de manipuler des scripts JavaScript.

Étape 1 : Installer et activer Google Site Kit

1. Dans votre tableau de bord WordPress, allez sur Extensions > Ajouter une extension.
2. Dans le champ de recherche, tapez "Site Kit by Google".
3. Cliquez sur Installer maintenant, puis sur Activer.

Étape 2 : Connecter votre compte Google

1. Dès l'activation, cliquez sur le bouton Lancer la configuration dans la bannière supérieure.
2. Cochez la case autorisant la connexion à Google Analytics.
3. Connectez-vous avec le compte Google associé à votre entreprise ou votre site web.
4. Accordez les autorisations d'accès requises pour la lecture des données.
5. Validez la propriété du domaine (Site Kit effectue la vérification automatiquement en quelques secondes).

Étape 3 : Configurer Analytics 4 et Search Console

Site Kit détecte si des propriétés existent déjà pour votre site :

• Si vous possédez déjà un compte GA4 : Sélectionnez la propriété dans la liste déroulante et validez.
• Si vous n'avez pas encore de compte : Site Kit crée automatiquement la propriété Google Analytics 4 et le flux de données adéquat en un clic.

Étape 4 : Interpréter le tableau de bord Site Kit

Une fois la synchronisation terminée, un nouvel onglet Site Kit > Tableau de bord apparaît dans votre menu WordPress. Vous y trouverez 3 indicateurs essentiels :

1. Les canaux d'acquisition

Visualisez la part de vos visiteurs issus de la recherche naturelle (SEO), des réseaux sociaux, du trafic direct ou des campagnes e-mailing.

2. Les requêtes de recherche (Search Console)

Identifiez les expressions de recherche les plus populaires générant des impressions et des clics vers votre site.

3. Les performances des pages individuelles

Depuis la barre d'administration en haut de votre écran, cliquez sur "Site Kit" en naviguant sur votre site pour consulter les métriques d'une page spécifique.